Présentation de BMW

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La "Bayerische Motor Werk AG" (Fabrique Bavaroise de Moteurs SA) est, avec Siemens et EADS, l'un des premiers employeurs de Munich, directement et indirectement, par le biais des fournisseurs et prestataires de services.

Chiffres

Avec plus de 97 000 employés répartis dans près de trente pays, le groupe BMW est une des premières entreprises allemandes implantées à l'étranger.

Ayant réalisé en 2001 un chiffre d'affaire de 38,5 milliards d'euros et possédant 1,7% du marché automobile mondial, la société se place parmi les premiers producteurs de voiture haut de gamme. La production de véhicules BMW (Automobiles et motocycles) se chiffrait à plus de 900 000 unités. La plus grande partie de cette production est destinée à l'exportation (près de 70%), notamment aux Etats-Unis où BMW représente le premier importateur européen tous secteurs confondus.

Depuis 1999, le président du directoire est Joachim Milberg.

Historique

BMW fut créée en 1916 pour assurer la fabrication de moteurs d'avions pour l'armée allemande, comme le rappelle son logo, une hélice d'avion stylisée sur un fond bleu et blanc, couleurs de la Bavière. Mais à la fin de la Guerre de 1914-1918, le traité de Versailles obligea l'Allemagne vaincue à détruire ses avions, ses moteurs et les pièces détachées. De manière à assurer la survie de BMW, l'activité de l'entreprise se porta sur la fabrication de moteurs de motocyclettes.

BMW se lance alors au début des années 1930 dans la construction automobile et crée le premier moteur six cylindres et la première carrosserie en aluminium. Une ligne BMW apparaît, soulignée par la calandre en forme de "naseaux" qui identifie la marque. Poursuivant ses recherches sur les moteurs d'avions, BMW participe dans les années 1940 à la mise au point des premiers moteurs à réaction.

Après la Seconde Guerre Mondiale, l'entreprise repart de zéro, suite au démantèlement de ses usines par les Alliés. Durant près de vingt ans, la société reste dans une situation économique très difficile, mais ne cessera de développer des moteurs et des châssis de plus en plus performants.

C'est en 1963 que BMW renoue avec les bénéfices, et l'entreprise choisit alors de se positionner dans l'univers des voitures de prestige, en connaissant depuis cette époque une croissance et un développement constants.

BMW aujourd'hui: Les différents secteurs d'activité

BMW est avant tout constructeur d'automobiles. Le groupe a cependant dévelopé ces dernières années de nombreux services pour soutenir son activité première. Ainsi, le centre de recherche et de développement (FIZ), les centres de production et le réseau de distribution (les licenciés de la marque) sont supportés par une force marketing redoutable et par la BMW Bank, à qui revient les activités financières. (cf. les sites de BMW)

D'autre part, BMW s'est étoffé et a vu la création du Groupe BMW: de la fusion ratée avec Rover a été conservée la marque Mini, et Rolls-Royce a été depuis peu rachetée à VW.

BMW possède une autre filiale BMW M GmbH qui est responsable pour le développement et la vente des voitures M (les voitures sportives de BMW) et des produits BMW Individual (la gamme de luxe et de personnalisation des véhicules). Peu connues en France, les voitures M sont en Allemagne ainsi qu’aux Etats-Unis, extrêmement populaires, bien que naturellement plus chères que les voitures de série.

BMW s’est également développé dans la production de motos

Références

Le site officiel de BMW



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Stéphanie Gautrin